Jasa Google Ads membantu bisnis mengelola kampanye berbayar di Google untuk menjangkau pengguna yang sedang mencari produk, layanan, atau informasi tertentu. Pada Search campaign, iklan dapat muncul ketika kata kunci dan konteks pencarian dinilai relevan dengan pengaturan pengiklan.
Keunggulan utama kanal pencarian adalah adanya intent yang sudah terbentuk. Pengguna datang dengan kebutuhan tertentu. Tugas pengelola adalah memastikan keyword, iklan, landing page, dan pengukuran saling mendukung agar trafik yang dibeli benar-benar relevan.
Apa yang dikerjakan dalam jasa Google Ads
Riset keyword
Keyword digunakan untuk menentukan jenis pencarian yang ingin dijangkau. Pengelola perlu membedakan keyword yang terlalu luas, terlalu sempit, atau memiliki intent yang tidak sesuai. Match type juga memengaruhi seberapa dekat pencarian pengguna dengan keyword yang ditargetkan.
Struktur campaign dan ad group
Struktur campaign membantu memisahkan layanan, lokasi, budget, dan prioritas bisnis. Ad group biasanya digunakan untuk mengelompokkan keyword dan iklan yang memiliki konteks serupa agar pesan menjadi lebih relevan.
Responsive Search Ads
Responsive Search Ads memungkinkan pengiklan memasukkan beberapa headline dan description. Google dapat mengombinasikan aset tersebut untuk menyesuaikan iklan dengan pencarian dan konteks pengguna. Karena itu, setiap aset perlu tetap masuk akal ketika dikombinasikan.
Landing page
Pengguna yang mengklik iklan perlu diarahkan ke halaman yang sesuai dengan kebutuhannya. Landing page sebaiknya menjelaskan layanan atau produk secara jelas, memuat informasi penting, dan memberikan tindakan berikutnya yang mudah dipahami.
Conversion tracking
Conversion tracking membantu mengukur tindakan yang bernilai setelah pengguna berinteraksi dengan iklan. Tindakan tersebut dapat berupa pembelian, formulir, panggilan, booking, atau aktivitas lain yang relevan dengan bisnis.
Peran negative keyword
Search terms dapat menunjukkan pencarian yang tidak sesuai dengan layanan. Negative keyword digunakan untuk membantu mencegah iklan muncul pada pencarian tertentu yang tidak relevan. Pengelola perlu meninjau search terms secara berkala agar budget tidak banyak terserap oleh intent yang salah.
Apa yang perlu dipantau
- Impressions untuk melihat seberapa sering iklan berpeluang tampil.
- Clicks dan CTR untuk membaca respons terhadap iklan.
- Average CPC untuk memahami biaya klik.
- Conversions dan conversion rate untuk melihat tindakan setelah klik.
- Cost per conversion untuk memahami efisiensi terhadap hasil yang diukur.
- Search terms untuk memahami pencarian nyata yang memicu iklan.
Metrik tersebut perlu dibaca bersama konteks bisnis. Campaign dengan banyak conversion belum tentu baik jika jenis conversion yang dicatat tidak berkaitan dengan hasil bisnis.
Mengapa optimasi perlu dilakukan berkala
Perilaku pencarian, tingkat persaingan, keyword, iklan kompetitor, dan performa landing page dapat berubah. Optimasi dapat mencakup penyesuaian keyword, negative keyword, bid, budget, aset iklan, lokasi, jadwal, dan landing page.
Acuan Digital memiliki halaman jasa Google Ads yang menjelaskan layanan pengelolaan iklan untuk bisnis. Artikel ini membantu memahami komponen dasarnya sebelum menentukan ruang lingkup campaign.
