Jenis campaign Google Ads menentukan tempat iklan dapat tampil, format yang digunakan, sinyal optimasi yang tersedia, dan cara kampanye diarahkan ke tujuan bisnis. Pemilihan campaign sebaiknya dimulai dari objective, aset yang tersedia, conversion tracking, serta karakter perjalanan pelanggan.
Google Ads terus mengembangkan tipe campaign dan fiturnya. Karena itu, pengiklan perlu memeriksa dokumentasi resmi sebelum menganggap satu format selalu tersedia dengan opsi yang sama.
1. Search campaign
Search campaign menampilkan iklan berbasis teks pada hasil pencarian Google dan jaringan terkait sesuai pengaturan. Format ini cocok ketika bisnis ingin menangkap permintaan yang sudah dinyatakan melalui query.
Search biasanya relevan untuk lead generation, penjualan, dan kebutuhan dengan intent yang cukup jelas. Struktur keyword, match type, ad copy, landing page, bidding, dan negative keyword sangat memengaruhi kualitas traffic.
2. Display campaign
Display campaign menggunakan aset visual dan dapat menjangkau pengguna di jaringan situs, aplikasi, dan properti yang mendukung iklan Display. Format ini lebih cocok untuk awareness, remarketing, atau memperluas jangkauan visual dibanding menangkap search intent secara langsung.
3. Video campaign
Video campaign memanfaatkan inventory video seperti YouTube dan placement lain yang tersedia. Tujuannya dapat berkisar dari awareness hingga action, tergantung subtype dan strategi campaign yang digunakan.
Kualitas creative menjadi sangat penting karena pesan harus dapat dipahami dengan cepat bahkan sebelum pengguna menyelesaikan video.
4. Shopping campaign
Shopping campaign dirancang untuk retailer yang memiliki feed produk di Merchant Center. Iklan dapat menampilkan informasi produk seperti gambar, harga, dan nama produk sesuai kelayakan serta konfigurasi akun.
Feed produk, kebijakan Merchant Center, harga, ketersediaan, landing page, dan conversion tracking perlu dijaga akurat.
5. App campaign
App campaign digunakan untuk mempromosikan aplikasi dan mengoptimalkan tindakan seperti install atau in-app action. Google menggunakan aset dan sinyal yang tersedia untuk mendistribusikan iklan di beberapa inventory.
6. Demand Gen campaign
Demand Gen dirancang untuk membantu bisnis menghasilkan permintaan melalui inventory visual Google. Campaign ini menggunakan aset gambar dan video serta dapat memanfaatkan audience signals untuk menjangkau pengguna pada tahap discovery dan consideration.
Demand Gen berbeda dari Search karena tidak bergantung pada pengguna yang sedang mengetik query tertentu. Creative, audience strategy, dan measurement menjadi bagian penting.
7. Performance Max
Performance Max adalah campaign berbasis goal yang dapat mengakses berbagai inventory Google dari satu campaign. Pengiklan menyediakan aset, feed jika relevan, audience signals, budget, conversion goals, dan data lain yang digunakan sistem untuk optimasi.
Performance Max bukan pengganti semua campaign. Search tetap dapat dipakai untuk kontrol yang lebih spesifik pada keyword dan query, sementara PMax cocok ketika bisnis siap menggunakan otomatisasi lintas inventory dengan tracking yang kuat.
Cara memilih campaign yang tepat
- Tentukan conversion utama yang ingin dihasilkan.
- Identifikasi apakah kebutuhan dimulai dari search intent atau discovery.
- Periksa aset yang tersedia seperti feed produk, video, atau gambar.
- Pastikan conversion tracking berfungsi.
- Pilih campaign yang sesuai objective dan kemampuan pengelolaan tim.
- Uji performa berdasarkan data aktual, bukan asumsi.
Jangan memilih campaign hanya karena sedang populer
Campaign yang menggunakan otomatisasi lebih luas tidak otomatis lebih baik untuk semua bisnis. Kualitas tracking, volume data, creative, feed, landing page, dan sales process tetap menentukan apakah optimasi dapat bekerja dengan baik.
Bisnis dengan volume conversion kecil mungkin membutuhkan pendekatan berbeda dibanding ecommerce besar. Struktur account sebaiknya mengikuti tujuan dan data yang tersedia.
